余明阳教授

他是中国十大策划人之一

中国最早研究品牌与公共关系的学者之一

也是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者

是海澜之家、雅戈尔、乐百氏、谭木匠、丈八龙泉等上百家著名企业的总品牌策划

他就是余明阳教授

5月11日-12日，由余明阳教授为内大总裁班带来《品牌战略传播与管理》公共课备受关注。

余明阳教授讲课幽默风趣，课堂上不时传来一阵阵笑声与掌声。余教授紧密契合当下国家政策、经济形势与市场环境，结合大量企业案例，为在新市场环境下企业如何突出重围、取得长足发展指出了一条品牌之路。

传统产业加速洗牌

中国所有的行业都在洗牌，以小品牌的出局作为标志。彩电行业拉开了电器行业的洗牌，啤酒行业拉开食品行业的洗牌。所以企业要么做大，要么做死，没有中间道路。在这样的背景之下，我们唯有把品牌做强做大才能立于不败之地。

想要打造一个优秀的品牌，将会是一场漫长的征途

余明阳教授用实际的案例从城市定位讲到企业的定位，再到品牌的定位。城市品牌在中国的关注，只有十几年的时间，过去的中国城市千城一面，千篇一律，同样的高楼大厦，同样的宽阔马路，同样的商业氛围，同样的市政广场，同样的文体设施，同样的高等院校，这样的发展方式让城市失去了温度、减少了魅力。要打造有温度的城市、有文化差异性和有独特魅力的城市，品牌的塑造显得尤为重要。品牌的构成、品牌的定位、品牌的战略沿革中有着很深的“门道”，品牌是软实力的象征，唯有品牌化的城市，品牌化的区域，品牌化的企业，才有差异化的体验，独特的魅力。

       品牌是国际市场的“入场券”与“核武器”，品牌价值决定了它所占有的溢价空间！

一个初级的品牌做到的是与其他品牌的差异，一个中级的品牌是拥有公信力，而一个高级的品牌是能传递一种价值观。

余明阳教授对内大总裁班的同学们讲到，作为优秀企业家应该具备责任心与事业为乐两个素质，作为优秀的团队应该有明确的目标、管理方法、调解机制等规范制度，“好的公司应该具备军队的严谨纪律、家庭的温情关怀、学校的上进学习。”

在持续热烈的掌声中，本次公共课圆满结束。同学们纷纷表示获益良多。

互联网+，创新+，金融+，是市场发展的趋势和方向。正如马云所说：“鸡叫了，天亮了，并不是因为鸡叫，天才亮。鸡不叫，天照样亮。关键是谁醒了。”在中国逐步成为主流经济体的今天，在我们的发展方式转轨到新常态的今天，企业家必须重新认识环境，再造企业发展战略，结合行业和企业本身的特点，顺应未来的市场发展方向，设计出适合自己的发展道路。

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