★课程背景★

微信的出现改变了人们的生活，促使人们日常沟通交流的方式发生了巨大的变化，同时微信也改变了互联网，并作为移动互联网的杀手级应用，帮助腾讯拿到了移动互联网的门票。更重要的是，微信也在逐步改变互联网营销方式，是传统互联网营销逐步向移动互联网营销转移的有力佐证。因此如何通过微信、微博等移动互联网的营销工具，通过创新的手法，做好系统的营销推广，将成企业线上营销的一大利器。

★老师介绍★

傅强老师：

互联网+创新营销实战训练专家

曾任：上海交通银行浙江省分行品牌策划人

曾任：杭州渤海银行品牌策划人

现任：杭州印象舌尖餐饮文化有限公司  董事长

现任：杭州水手码头主题餐饮有限公司  联合创始人

现任：深圳宴蘭亭主题餐饮有限公司    联合创始人

清华大学EDP中心、北京大学深圳研究生学院、北京大学山西EMBA领军班特邀讲师、浙江大学经济学院特聘教授、上海交通大学、上海财经大学特邀讲师。

他是互联网思维营销的高手。自创品牌，任董事长，通过互联网营销思维的运用，开创三个餐饮品牌，短短一年半时间发展到数家分店，2013-2015年每家店年营业额平均达到1000万以上，并以每年30%的速度增长，其互联网营销思维和狼性团队管理理念被当地的都市快报、钱江晚报、新浪等媒体纷纷采访报道。

★课程时间★

2018年10月12日—14日（3天，6小时/天）

★学  费★

非学员3980元，总裁班学员2380元，团报均有优惠

★课程收益★

1、学习微信营销基本知识，做好线上营销

2、手把手教会微信营销的文案推广

3、学会新用户拓展、老用户维护及老用户转化为粉丝的实战营销方法

教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。

★课程大纲★

第一天：微信吸粉策略

引言：为什么要做微信营销？

一、定位：塑造你个人品牌形象 

（一）为什么要做微信？

（二）如何做微信营销？

（三）如何塑造个人品牌？

二、流量：如何添加粉丝流量

（一）找准你的精准人群——为目标客户画像（假设法）

（二）增加粉丝流量的六大必杀技

1、搜索法   

2、病毒法   

3、好处法

4、测试法   

5、答题法   

6、博文法

（三）与新客户搭讪的六大必杀技

1、兴趣法  

 2、快回法   

3、赞美法

4、帮助法   

5、加群法  

 6、路演法

 第二天：活动策划与事件营销

一、事件营销的意义 

1、降低营销成本

2、吸引消费者眼球

3、提高企业的知名度和美誉度

4、彰显产品的优势与卖点

二、如何开展事件营销 

（一）找话题：找一个引人入胜的话题

1、前提：挖掘消费者内心真实的想法

2、中心：围绕产品的诉求（卖点）来展开事件营销

（二）抓热点：抓住热点引爆情绪

1、新鲜：发生在当下或近期的热点

2、非负面：选择非负面的热点，保护品牌美誉度

3、反常规：反常规的事件容易引爆热点

（三）做海报：设计一款逼格很高的海报

1、设计海报的注意点

2、商业海报的类型

（四）傍大款：最好能傍到一个有影响力的大款或品牌

1、模式一：弱势傍强势

2、模式二：强势傍强势

3、模式三：跨界互傍

（五）擅娱乐：娱乐性的活动更能引起大众关注

1、娱乐性  

 2、参与性  

 3、传播性

第三天：文案写作与策划

一、文案的基础认知

（一）什么是广告文案

（二）对广告文案认知的一些误区

1、文案不就是写文字吗？

2、写文案只要文笔好就可以了？

3、写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛？

4、写文案不就是把文字写好吗？

（三）一则好文案的三大标准

1、合调性  

2、接地气   

3、耍花腔

二、合调性——文案写作前的基础工作

（一）目标人群定位

1、目标人群VS泛人群  

2、目标人物画像的六个维度

（二）产品核心价值

1、文案的五大目标维度  

2、卖点VS买点  

3、核心优势VS周边优势

（三）用户核心收益

分析工具：四态分析法\文案写作的4W法

三、神级文案写作的必杀技

（一）文案写作的三大挑战

1、挑战一：资讯爆炸  

2、挑战二：诱惑太多  

3、挑战三：耐心短缺

（二）文案写作的九字真经

看得见、看得懂、看得完

（三）文案的结构

1、标题写作的五种必杀技

（1）功利型（2）浮夸型

（3）疑问型（4）对比型（5）傍款型

2、正文写作的八大必杀技

（1）数字法（2）夸张法

（3）对比法（4）象征法

（5）共谋法（6）双关法

（7）悬念法（8）比附法

3、广告口号的六种写法

（1）直接型（2）态度型（3）功能型

（4）体验型（5）未来型（6）情怀型

4、随文写作的简单介绍

四、接地气——文案语言得让屌丝也能听得懂

（一）代入化  

（二）生活化

（三）具象化  

（四）场景化

五、耍花腔——文案语言要有小花招

（一）好的文案语言的标准

1、从复杂到简单   

2、从抽象到具体  

3、从枯燥到生动

（二）趣味性

1、动漫海报的幽默感  

2、幽默语言的魅力

（三）反常规

1、通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性

2、通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感

（四）互动性         

尾声：文案达人是如何炼成的，唯有不断的练习

方法：联想法——“一个圈”你会想到什么？